联想旗下两大品牌的用户群体也与此类似,thinkpad向来被视为“商务笔记本”的典范,而lenovo则在家用市场及政府采购中份额颇大,购买它们的用户也大多处于社会的中上层,或者是一些成功人士
从市场定位来看,这五大洗发水品牌占据的是中高端市场,这一市场的用户群体比例极大,而且对身边的人往往会产生一定的影响,是最重要的消费群体这种定位往往会形成一种“用联想显身份,显身份用联想”的良性循环
再来说宝洁公司的佳洁士牙膏,它一共分为“防蛀修护”、“强根固齿”、“茶洁”、“草本脱敏”、“多合一清爽香型”、“盐白”、“草本水晶”、“舒敏灵”、“双效洁白”、“多合一”、“皓爽白”、“茶爽”、“夜间多效护理”、“笔记本电脑电脑价格闪耀亮白”(又分为劲爽薄荷和清新薄荷两种)等15款产品——也许你也没想到竟然有这么多种吧?
● 洗发护发:联想
相对于洗发护发用品的“上阵不离父子兵”,宝洁的护肤品则完全不同——只推出了“舒肤佳”与“激爽”两个品牌的香皂及沐浴露,不过显然“舒肤佳”更广为人们所熟知,最简单的原因在于它强调的只有强效杀菌这一个卖点
● 护肤品:苹果
首先来说,宏碁的经历和正在面临的局面都和护舒宝有类似之处护舒宝一度非常强势,几乎成为卫生巾的代名词,但是如今却在其他品牌的打压下,由于一直没有找到合适的定位与方向而日渐下滑(具体品牌就不提了,大家到商场自己观察一下自然心里有数)
神舟笔记本的出现,就像洗衣粉一样满足了大多数中等家庭对笔记本笔记本电脑品种分类的渴求之心,尽管自始至终质疑声都没有断过,但是这并不能妨碍神舟成功跻身国内品牌top 10,并且被国际市场调研机构idc从“其他”中分离出来进行独立统计
对宝洁比较了解的朋友也许会说了,宝洁的婴儿用品(帮宝适)也很优秀,为什么你没有提到呢?事实上在笔者看来,与之相匹配的笔记本品牌几乎难以寻到,所以这个问题还是留给真正有玉的朋友,我这篇“砖头”就不提它们了
纵观笔记本市场,能做到宝洁这一地步的产品只有“小黑”(thinkpad),其操盘者联想旗下也有thinkpad与lenovo两大品牌,而且在国内的市场占有率都在三甲之内,从这个条件上来看,自然是与宝洁洗发护发用品最为匹配
笔记本电脑中能与此相符合的似乎只有松下笔记本电脑生产厂商,松下的let’snote系列正式定型之后,走的路线也只有一条,那就是超轻越薄和超长续航在其他品牌向超长产品线全面发展之际,松下却一直坚持乐此不疲,let’snote中的t系列、w系列和r系列一直是超轻薄笔记本中的翘楚,即使是14英寸的y系列,也是以这两个方向作为设计根本,这种专一的发展方向与舒肤佳极为相似
2.《您适合用多大尺寸的笔记本?》
宝洁的洗衣粉有两种,分别是“汰渍”和“碧浪”,前者走大众化路线,后者则是专门为“懒人”们定制的免洗洗衣粉
如果一定要找不同的话,那还是在于市场运作的功力不同——国外来的宝洁可以在国内市场玩得如此转,而同为华人品牌的宏碁虽然在欧洲市场比较受欢迎,在国内市场却一直不见太笔记本电脑种类大起色
宝洁的护肤品目前只有玉兰油一个品牌,它给我留下的最深刻的印象就是“玉兰油是宝洁公司第13个价值上亿的品牌”,当然,这与笔记本并没有什么关系
尽管身为男士,对宝洁的“护舒宝”却是早有耳闻(估计不知道的人应该是极少数)本来对这个东西从来没有关心过,那天想到了这个命题,也就在卖此类东西的货柜前多观察了一会儿,因此不排除分析不够周详的可能
当满足了大家“洗衣粉式”的笔记本电脑需求之后,神舟也可以思索发展高端产品进行配合,甚至不惜毁了其董事长吴海军“神舟不造万无笔记本”的诺虽然自身价格提高不少,不过与其他品牌相比仍然差距不小,价格因素依然是决定神舟能否成为“汰渍”的命门
客观地说,能和玉兰油找到共同点的笔记本品什么样的笔记本配置好牌比较多,其中尤以日系品牌为主,诸如索尼、富士通、nec等,但是要说相似点最多的,还是应该数美国的苹果
至于“激爽”系列,由于定位与舒肤佳不同(当然也可能是舒肤佳先入为主印象太深),因此并未与之产生冲突不过巧合的是,松下也有toughbook系列三防笔记本与之对应松下的toughbook可以防尘、防摔、防水,在《史密斯夫妇》等大片中均多次露脸
1.《什么品牌的笔记本最适合你?》
也许你担心自己会不习惯苹果,那么想想你是如何喜欢上并习惯玉兰油的好了如果你二者都没有使用过,那么看完这篇文章后不妨试一试
● 妇女用品:宏碁
虽然目前而言,toughbook系列还是处于一种“锦上添花”“绿叶衬红”的角色,但是其优秀的笔记本电脑品牌设计和一些新奇的特色却已经吸引起人们的关注了,至于以后它能红到哪一步,关键还是要看有多少人喜欢把笔记本带到野外去、有多少人的笔记本因为没有三防而丢失过资料、有多少人喜欢用可以都吸引众人眼球的笔记本……就像激爽一样
不过先做两个个测试吧!再听我侃也不迟!!(很准哟!也很有意思重点推荐,呵呵!!)
其他几大品牌中,惠普收购了康柏的同时放弃了“compaq”品牌是(hp compaq算是双品牌)、戴尔对alienware只是战略性购并、富士通与西门子和当初的lg与ibm等都是合作关系,真正像联想这样运作双品牌的几乎没有当然,更主要的是,它们的市场份额和影响力都没有做到联想的地步,如果换成洗发水来讲,估计也就是力士和舒蕾之类笔记本电脑技术支持了
在top 10品牌中,日本品牌中东芝和索尼也略有此倾向,不过都不如华硕典型,因此我们将其与佳洁士进行配对
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松下与舒肤佳面临的用户也有相似之处:笔者身边有许多人一直用舒肤佳,因为他们认为它的效果比较好,而一些人却是死活也不想用,因为他们感觉它的味道不够香;用松下笔记本的朋友看中的是它可以一天不插电源的续航能力,而拒绝松下的人理由也很简单,那就是比其它同样价格的笔记本速度要慢一些
前天带老婆去商场时,发现了一个有趣的现象:占据了日化用户货架近1/4的宝洁产品,其洗发护发、护肤品、牙膏、女士用品和化妆品等不同的产品线所用的市场策略却不尽相同更笔记本电脑品牌为有趣的是,琢磨了一番之后竟然发现,这些不同的策略与几个笔记本电脑品牌的策略有七分相似!回家之后,将这一思路整理成了下面的文字,希望和大家一起探讨一下至于说得不好或者您认为不对的地方,还希望诸位能口下留情,文明讨论——
玉兰油是护肤品,从其产品的包装设计上就有一种优雅高贵的感觉,而对于笔记本来讲,称得上“好看”的笔记本固然不少,但是能让大多数人都为其惊叹的产品就屈指可数了,苹果正是其中之一无论是powerbook还是ibook抑或现在的macbook,都是那种让你看一眼就再也忘不掉的设计
现在神舟面临的问题是,其他竞争对手的价格也已经很低了,如何在保证质量的前提下继续保持与其他品牌的价格差距当其他品笔记本电脑基本行情牌都成为“神舟”时,神舟就该考虑如何从汰渍向碧浪发展了
● 牙膏:华硕
只不过,对于我们的国产品牌来讲,日用消费品要与控制者相抗衡方能生存,而笔记本电脑要与控制者结盟方能生存,这到底算不算是一种悲哀呢?
● 后记
市场历来如逆水行舟,都是不进则退,也许它们的竞争对手从来都没有针对它们而来,但是今天所遇到的问题都是来源于自己的失策,消费者永远只会选择对自己胃口的东西不过,二者的另一个区别之处在于,护舒宝只是宝洁的品牌和产品之一,宝洁输得起也拖得起;笔记本则是宏碁的重头,宏碁既拖不起更输不起
玉兰油之所以受人推荐,根本的原因还是在于其护肤效果,因为它毕竟是护肤品而苹果受人喜爱的主要原因之一,也正是因为它的好笔记本电脑品种分类用,不但mac osx操作系统比windows更加人性化,硬件上的设计也是非常优秀的尽管苹果的fans对pc机嗤之以鼻的态度不可取,但是似乎pc从来都没有过能对mac嗤之以鼻的资本,这就能说明一些问题
同时操作两个处于竞争层面的产品,需要极强的实力和操控能力,这方面宝洁的成功不言而喻,而联想对thinkpad的整合也显得开始得心应手我们有理由相信,在笔记本电脑 越来越像消费品的今天,联想迟早会做到“言笔记本必联想”的地步
宏碁在上个世纪台系笔记本强大时也曾经风光一时,但是随着竞争对手数量的增多,宏碁自身又没有适时地找到适合自己的品牌及市场策略中,再加上在内地市场经历了几次换帅事件,如今终于日渐势微什么牌子的笔记本性价比高,以至于沦落到了杀价夺市场的地步
来点有意思的! 宝洁产品pk笔记本品牌
写完上面的文字之后反过来一想,尽管笔记本行业现在还没有出现类似宝洁一般的企业,但是英特尔制定的架构和越来越普及的oem模式,却令这个行业失去了真正意义上的竞争,甚至可以说英特尔对笔记本行业的控制能力远胜于宝洁对日用消费品的控制,在这个大前提下,笔记本厂商所能发挥的空间本来就已经小了许多
在洗发护发领域,宝洁是绝对的胜者,旗下飘柔、海飞丝、潘婷、沙萱和伊卡璐五大子品牌横扫千军,市场占有率一度达到60%以上,可以说已经到了“言洗发必宝洁”的地步
打开华硕官方网站,进入笔记本栏目,看看产品列表,你会有什么样的感觉?笔者的感觉就一个字:乱!
与上面笔记本电脑电脑价格几种产品不同的是,洗衣粉是真正的家用产品,而且需求量极大到底哪种牌子的洗衣粉效果好、价格低,除了广告中的自卖自夸之外,传播速度最快的恐怕还是家庭主妇们的嘴了
比如说,w2是“数字家庭娱乐”,w3却是“专业商务移动”,w5、w6、w7却是“轻巧时尚专机”;a6是“顶级移动秘书”,a7是“数字家庭娱乐”,a8是“专业商务移动”……这还都是正在销售的机型,已经下市的产品中这一情况更为严重(笔者使用的就是已经下市的a系列某款产品)
● 洗衣粉:神舟
产品混乱的局面是相似的,但是结果却有所不同牙膏的分类虽然众多,但是买牙膏时只要记住和上次一样或者不一样就可以了,喜欢味道的可以买一样的,想提高刷牙效果的最好买不一样的,只要有宝洁的笔记本电脑生产厂商标识就没问题了笔记本则大有不同,不同定位的笔记本适用人群完全不同,不能清楚地了解到产品的定位,不但对消费者是负担,也是导购人员的一大烦恼
也就是说,从消费者的角度来看,单纯看华硕笔记本的型号很难了解到它的定位比如说thinkpad的t系列强调性能与安全、x系列强调便携性,如果需要购买便携性的产品就不用考虑t系列了那么华硕的a系列和w系列呢?恐怕还需要先弄清楚是a6、a7还是a8吧,呵呵,反正我是晕了
不过从市场份额来讲,“背靠大树”的舒肤佳显然已经乘到了凉,而松下在除日本本土之外的市场却一直没有打开也许等到“续航时间与轻薄”对笔记本的重要性上升到“杀菌”对皮肤的重要性之时,松下的春天就会到来了按照现在笔笔记本电脑基本行情记本电脑两极分化(超大屏幕与超小便携)之势日趋严重的局势,松下成功的概率还是非常大的
● 护肤品:松下
非池中
http:// 2006年07月05日 16:45 天极yesky
